圖片廣告最近獲得了罵名：它是一種擺設(shè)。許多消息反應(yīng)，圖片廣告效果在不斷削減。但是一項來自iProspect的調(diào)研卻發(fā)現(xiàn)了顯示廣告一個意想不到的好處。請看以下報告：
網(wǎng)民們被調(diào)查：“當(dāng)您看到一個在線顯示廣告時(如一比多上的顯示廣告)，您會采取何種行動呢?”接近三分之一的受訪者回答說他們直接點擊了該廣告，另外，27%的受訪者回答說他們立刻去搜索相關(guān)產(chǎn)品、品牌或公司，而21%的受訪者的回答是他們在瀏覽器里輸入廣告網(wǎng)址進(jìn)一步查詢，還有9%的受訪者的行動是通過社交工具尋找相關(guān)信息。
這就是說點擊是顯示廣告的唯一一種直接效果方式。
在那些回答“看見顯示廣告后執(zhí)行相關(guān)搜索”的受訪者中，大部分人(38%)通過搜索結(jié)果訪問了該廣告網(wǎng)站，11%的人搜索但沒有點擊任何一個搜索結(jié)果，14%的人搜索、訪問并最終購買了該廣告的產(chǎn)品。
消費者會不會購買廣告的產(chǎn)品取決于他們對該產(chǎn)品或公司的熟悉程度。那些三分之一的受訪者知道該產(chǎn)品最終購買了產(chǎn)品，相比之下，那些14%的受訪者在充分了解該廣告產(chǎn)品或公司后再購買了產(chǎn)品。
“顯示廣告離死亡還很遠(yuǎn)?！?iProspect的穆雷羅伯特說。
“在本質(zhì)上，搜索行為是網(wǎng)民看見顯示廣告后的一種替代反應(yīng)，相對于直接點擊行為?！彼^續(xù)說，“如果營銷者準(zhǔn)備投資于顯示廣告，那么他們應(yīng)該利用搜索營銷抓住顯示廣告帶來的查詢?！?/p>
