最初，鏈接多半是為了介紹其它連接給訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網(wǎng)站(如，谷歌)的崛起和介入，一個網(wǎng)站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。
鏈接是搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當有很多網(wǎng)站主動連接一個網(wǎng)站時，搜索引擎會認為那個網(wǎng)站很重要，給予的權重非常高，這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名就更高。這就是外部鏈接或反向鏈接，也稱導入鏈接(Inbound links或backlinks);而從網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的導出鏈接以及網(wǎng)站內部頁面間的彼此鏈接也對排名帶來或多或少的影響。盡管每家搜索引擎的算法不一樣，但是一個網(wǎng)站所擁有鏈接的數(shù)量和鏈接的質量成為搜索引擎對網(wǎng)站的一個重要的評估標準，通過鏈接能否給訪問者帶來穩(wěn)定，內容豐富的外部網(wǎng)站資源，成為一個網(wǎng)站成功重要標志之一。
鏈接的數(shù)量自不必贅述，導入鏈接的質量又是怎么回事呢?
搜索引擎在決定一個網(wǎng)站的排名時，不僅要對網(wǎng)頁內容和結構進行分析，還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分析。對網(wǎng)站排名至關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量導入鏈接。有了這些重要網(wǎng)站上的導入鏈接，你的網(wǎng)站就可以獲得搜索引擎的快速抓取，并獲得搜索引擎更好的排名加分。
為什么將導入鏈接納入排名重要指標的依據(jù)在于，搜索引擎認為，如果你的網(wǎng)站富有價值，其它網(wǎng)站會提及你;對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度(Link Popularity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。 唯其如此，人們想方設法地為網(wǎng)站“制造”外部鏈接，導致涌出大量垃圾(spam)鏈接和網(wǎng)站，于是搜索引擎在算法調整中，僅對高質量的外部鏈接給予重視，對類似Spam的做法往往給予適得其反的結果。 因此，今天對鏈接廣度要有這樣的認識：即使獲得上百個質量低劣的或內容毫不相干的站點的鏈接，也抵不上一個高質量且內容高度相關或互補的站點的鏈接。
鏈接質量分析： 來自以下網(wǎng)站的鏈接都可以稱為高質量的鏈接：
◆ 搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網(wǎng)站的鏈接
◆ 與你的主題相關或互補的網(wǎng)站
◆ PR值不低于4的網(wǎng)站
◆ 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源)
◆ 具有很少導出鏈接的網(wǎng)站
◆ 以你的關鍵詞在搜索結果中排名前三頁的網(wǎng)站
◆ 內容質量高的網(wǎng)站
相比高質量鏈接，以下鏈接堪稱垃圾鏈接，對網(wǎng)站排名不起作用或起反作用：
◆ 留言簿、評論或BBS中大量發(fā)貼夾帶網(wǎng)站鏈接
◆ 已經加入太多導出鏈接的網(wǎng)站(幾十甚至上百個“友情鏈接”中有一個你的網(wǎng)站)
◆ 加入鏈接基地(Link Farm)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link) 等鏈接程序，與大量會員網(wǎng)站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，極有可能受到懲罰或牽連。Google就會對那些使用鏈接程序的站點進行永久性刪除。
還有兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：
◆ 點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如競價排名和Google的右側關鍵詞廣告。
◆ 多層級的網(wǎng)絡會員制聯(lián)盟(Affiliate program)鏈接。
這些鏈接不會直接指向你的網(wǎng)站，而是指向盟主的網(wǎng)站，以方便他們跟蹤點擊計費，因此不會提高你網(wǎng)站的鏈接廣度。 當然，如果你本身主持該會員制聯(lián)盟，你的服務器就在跟蹤會員網(wǎng)站并將它們指回你的站點，這種情況下還是有助于提高你的鏈接廣度。
知道了導入鏈接的質量那我們該如何獲得高質量導入鏈接：
1、可以向搜索引擎目錄提交您的網(wǎng)站。
2、尋找網(wǎng)站交換鏈接 俗稱友情鏈接或互惠鏈接?；セ萱溄拥幕A是你的網(wǎng)站內容具有較高質量，否則請求鏈接不容易成功。 交換鏈接對象包括：
◆ 已經加入搜索引擎分類目錄的相關網(wǎng)站 所有主要搜索引擎中的與你的行業(yè)相關的目錄下的網(wǎng)站，都是理想的鏈接對象。
◆ 與你的競爭對手鏈接的相關網(wǎng)站 要找到這些網(wǎng)站，可以在搜索引擎中輸入“l(fā)ink：”，跟著輸入競爭者的域名如。 “l(fā)ink:theirdomain.com”和“l(fā)ink:www.theirdomain.com”這樣還可以在獲得鏈接的同時與對手競爭獲得目標客戶。
◆ 生意鏈中的對象 競爭對手與你的主題最相關，但交換鏈接不大可能，因此可以考慮與你的生意鏈中的上下游合作伙伴，包括分銷商，代理商，供應商等的網(wǎng)站交換鏈接。
◆ 容易被找到的相關網(wǎng)站 如那些做搜索引擎廣告的網(wǎng)站或其它大力宣傳推廣的網(wǎng)站，以及自然排名不錯的相關網(wǎng)站。 找到以上網(wǎng)站之后，再對其進行鏈接分析，考察是否屬于高質量鏈接對象。諸如流量ALEXA排名、PR值高低和導出鏈接的數(shù)量都是考察的基本條件。注意，由于你的網(wǎng)站可以通過好幾個不同的URL達到。在交換鏈接時必須提供一個統(tǒng)一的URL，一般以符合大多數(shù)人群使用習慣的http://www.toulus.com為準。
交換鏈接的過程，是經過對對方網(wǎng)站仔細分析后，通過誠懇的一對一的聯(lián)系最終獲得，而不是漫天撒網(wǎng)的垃圾郵件轟炸來請求交換鏈接。
3、網(wǎng)站被主動鏈接或轉載 這是最獲搜索引擎賞識的鏈接，也是搜索引擎重視外部鏈接的根本原因。如果你的網(wǎng)站內容豐富，質量高，其它相關網(wǎng)站會主動將你的網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng)站。尤其當你的網(wǎng)站提供很多相關免費資源、知識庫時，被其它網(wǎng)站鏈接和轉載的機會都很高。
4、在重要網(wǎng)站發(fā)表專業(yè)文章 圍繞目標關鍵詞在一些重要站點發(fā)表文章，在文章中或結尾帶上你的網(wǎng)站簽名，或在作者簡介中放上你的鏈接和圍繞關鍵字的網(wǎng)站描述。這樣也是既可以獲得高質量互惠鏈接，亦可能獲得目標客戶。在你的博客日志或個人主頁上也不要忘了加上網(wǎng)站鏈接。注意你發(fā)表的每篇文章標題都應該包含關鍵詞在內。 何謂重要網(wǎng)站，指那些流量高，威信度高的網(wǎng)站。個人體會是，可以用你網(wǎng)站的關鍵詞去主流搜索引擎訂閱新聞，那些被作為新聞源的網(wǎng)站都被搜索引擎看作重要網(wǎng)站。搜索引擎對這些新聞源每天檢索一次，更新頻繁，這些網(wǎng)站上的鏈接自然也成為被更新的對象，效果極佳。
5、在所在行業(yè)目錄提交網(wǎng)站 盡可能向更多的相關網(wǎng)絡目錄、行業(yè)目錄、商務目錄、黃頁、白頁提交你的網(wǎng)站，加入企業(yè)庫。
做好外鏈的四點建議：
1.網(wǎng)站外部連接數(shù)目增長的自然化，不要在短時間內給你的網(wǎng)站增加大量的外部連接，那樣會讓你的網(wǎng)站引起搜索引擎的懷疑，一定要按質按量有計劃的給你的網(wǎng)站添加外部連接，一個網(wǎng)站的成功并非朝夕之事。
2.不要忘記你自己最該做的事，除了尋找高質量的外鏈，別忘了管理，建設自己的網(wǎng)站，給自己的網(wǎng)站添磚加瓦，網(wǎng)站內容才是網(wǎng)站成功的王道，再多的外鏈，沒內容，那也不可能給你帶來什么轉化率。
3.不要用群發(fā)軟件，通過群發(fā)軟件發(fā)送大量外部連接的方法的確可以在短時間內給你的網(wǎng)站帶來一定流量。但這種方法都是很容易被識破，一旦被識破，那你的網(wǎng)站將一段時間甚至永遠消失在搜索結果里面，如QQ，可以對陌生人發(fā)的連接進行舉報，投訴。
4.交換鏈接不只以首頁為主，一個網(wǎng)站包括很多行業(yè)的信息，像我們一個獨立域名的博客，當然也有幾個不相同的欄目，而忽略了欄目頁之間的交換。通過大量的外部連接來提高網(wǎng)站全站權重的同時，別忘了給你的分頁頁面添加外鏈，提高分頁面的權重，對搜索引擎優(yōu)化也是非常有幫助的
內鏈的常見形式有：
網(wǎng)站導航：一般被放置在網(wǎng)站頂部位置，引導用戶更快捷的到達相關分類欄目;
網(wǎng)站地圖：包涵了網(wǎng)站眾多頁面的鏈接，放置在網(wǎng)站首頁的位置，不但方便訪問者瀏覽，給訪問者指明方向，提高瀏覽效率，還可以方便搜索引擎蜘蛛抓取，把網(wǎng)站的全部內鏈提供給搜索引擎抓取;
內文鏈接：方便訪問者了解相關文章，并通過連接可以跳轉到相關頁面;
面包屑鏈接：給瀏覽者提供清晰分明的訪問路徑，對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結構上的關系一目了然。
做好站內鏈接的四點建議：
1.少使用或者盡量不使用JS文件鏈接，雖然JS文件在靜態(tài)頁面中更容易被調用，但對搜索引擎優(yōu)化很不友好。假如一個網(wǎng)站首頁權重很高，因為JS代碼形成的內鏈不順通，導致內頁的權重很低，在排名上很差;
2.減少頁面層次鏈接，搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站頁面時，對網(wǎng)站的層次深入并沒有要求和限制，但合理的層次頁面，更有利于蜘蛛抓取，對搜索引擎優(yōu)化更友好;
3.使用描文本注釋，如我連接頁面名稱是“心得感想”，為了更好的體現(xiàn)效果，我可以加入描文本注釋“SEO心得感想”，可以明確的告訴訪問者這是什么內容方面的鏈接，針對搜索引擎優(yōu)化也有一定好處;
4.鏈接應該出現(xiàn)在盡量靠前的位置，搜索蜘蛛抓取頁面的時候的都是按從上往下的順序抓取網(wǎng)站內容，內容越重要，與網(wǎng)站關鍵詞越接近的頁面應該排在網(wǎng)站越靠前的位置，那樣更方便蜘蛛抓取。
