SEO的體現(xiàn)跟關(guān)鍵字有著直接的影響。雖然關(guān)鍵字對網(wǎng)站優(yōu)化來說極為重要，但人們卻只是在做PPC廣告時更經(jīng)常測試，因為結(jié)果不好，可以很快更換。而對于網(wǎng)站優(yōu)化來說，如果選擇好了關(guān)鍵字，就必須要保留一段時間，直到網(wǎng)頁被收入，并且用關(guān)鍵字來進行鏈接。
關(guān)鍵字研究是一個復(fù)雜的過程，所以不能由客戶自己，代理商或營銷公司單獨決定。這周，我們會講一些關(guān)鍵字研究基本的要素，也希望讀者能給出一些策略，或更好的意見。
關(guān)鍵字研究要有一個清楚的計劃，不能參照Abbott and Costello routine.不管你有多信任你的代理商，或你的顧問，關(guān)鍵字都要有個反復(fù)研究的過程，直到每個人對所選的關(guān)鍵字感到滿意才行。
首先網(wǎng)站被優(yōu)化的關(guān)鍵字要和產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)性，應(yīng)該將關(guān)鍵詞放在與其最相關(guān)的網(wǎng)頁上。如果你的合作公司非要堅持他為你要優(yōu)化的網(wǎng)站而選的關(guān)鍵詞，就有可能出現(xiàn)問題。一些奸詐的人會幫客戶選擇一些沒有競爭性的關(guān)鍵詞，這樣他們就可以保證排名，然后根據(jù)排名來證明優(yōu)化結(jié)果，并認(rèn)為這樣就算優(yōu)化成功了。選擇關(guān)鍵詞時要確保這個關(guān)鍵詞是很流行的，并能給你帶來高質(zhì)量的流量，沒人搜索的關(guān)鍵詞即使排在前五名也是沒有用的。
使用一些數(shù)據(jù)和一些對自己產(chǎn)品和服務(wù)很了解的客戶共同研究才是關(guān)鍵字研究的最佳方法。所選關(guān)鍵詞必須符合兩個標(biāo)準(zhǔn)：相關(guān)性和流行。關(guān)鍵字的相關(guān)性包括與品牌相關(guān)和與產(chǎn)品相關(guān)。流行是由一系列的所有工具決定的。
我們選擇關(guān)鍵詞的SEO策略一般包括以下幾點：
1. 客戶網(wǎng)站和競爭對手網(wǎng)站的研究。除了看網(wǎng)站的關(guān)鍵詞標(biāo)簽以外，還可以留意一下網(wǎng)頁標(biāo)題，標(biāo)題標(biāo)簽和alt屬性等。
2. 跟客戶開一個信息收集會議。如果我們要設(shè)計或重新設(shè)計一個網(wǎng)站，策劃部和市場部的會經(jīng)常對有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)進行討論。
3. 仔細(xì)檢查分析數(shù)據(jù)。許多大客戶都在使用"industrial strength"分析系統(tǒng)，比如WebTrends, Omniture等。這些系統(tǒng)，如果設(shè)置好了，可以提供有效的關(guān)鍵詞信息，甚至包括轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。
4. 分析付費搜索情況和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。這樣你可以得到的最有價值的信息，如果一個客戶正在做一個很大預(yù)算的推廣，抓住這個數(shù)據(jù)
5. 使用關(guān)鍵字研究工具，如Trellian's Keyword Discovery，Wordtracker,和WordZe。
6. 分析客戶網(wǎng)站和競爭對手網(wǎng)站來自外部網(wǎng)站的鏈接。
7. 對企業(yè)或產(chǎn)品的Forrester研究數(shù)據(jù)進行評估。
8. 對社區(qū)網(wǎng)站進行評估。在MySpace, Facebook, 或 LinkedIn等社區(qū)網(wǎng)站上尋找競爭者和企業(yè)網(wǎng)站，通過消費者的互動信息，找到更多的關(guān)鍵詞。
9. 用自己的大腦去思考。這是關(guān)鍵字研究中最重要的一個工具，這也是客戶和合作者要坐到一起研究的原因。
一旦這些開始的步驟列好了，當(dāng)你要為你的網(wǎng)頁想關(guān)鍵詞時，盡可能多的用到以上策略，因為它本身就是關(guān)鍵字研究的完整過程。任何要做SEO的人，要保證他們至少用到以上幾種策略來選擇關(guān)鍵詞。否則，你會發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站很多關(guān)鍵詞都排名第一，但卻沒有流量。
以上的關(guān)鍵詞選擇策略，希望大家在選擇關(guān)鍵詞的時候能夠用的到。
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