在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代，網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)重要的商務(wù)平臺(tái)，很多中小企業(yè)都熱衷于通過(guò)網(wǎng)站將自己的觸角伸展到全國(guó)甚至全球，現(xiàn)實(shí)的需求催生了企業(yè)建站熱。
但是，在建站熱的同時(shí)，有越來(lái)越多的“雞肋網(wǎng)站”出現(xiàn)?！半u肋網(wǎng)站”有好幾種，主要的通病，一是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)糟糕，或雜亂，或呆板，不能引人注目;二是登錄困難，形成點(diǎn)擊率低;三是缺乏維護(hù)，故障頻出，內(nèi)容“幾年如一日”。如此的“雞肋網(wǎng)站”，往往并不能為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷上的協(xié)助，反而成為一種負(fù)擔(dān)，企業(yè)為此每年需求支付數(shù)額不菲的網(wǎng)絡(luò)空間租用費(fèi)?？墒?，企業(yè)往往不擅長(zhǎng)反思自己在網(wǎng)站建設(shè)中的缺點(diǎn)和失誤，反而“歸咎”于網(wǎng)站自身，常常有企業(yè)得出這樣的結(jié)論————“信息化，沒什么用途，是個(gè)花架子吧?咱別趕這個(gè)時(shí)時(shí)髦啦行不?”
這真是錯(cuò)怪了網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)，很多中小企業(yè)網(wǎng)站不“招財(cái)”反成“雞肋”，緣由在于這些企業(yè)建站的盲目性和認(rèn)識(shí)誤區(qū)。專門從事協(xié)助企業(yè)建站提議一項(xiàng)“建站全民自助行動(dòng)”，把自己的業(yè)務(wù)從以前單純的空間租賃延伸到內(nèi)容維護(hù)，或通過(guò)提升易管理性來(lái)使網(wǎng)站維護(hù)“智能化”。據(jù)查詢，在那些曾經(jīng)觸網(wǎng)的中小企業(yè)中，有專業(yè)網(wǎng)管員從事網(wǎng)站內(nèi)容更新維護(hù)的公司比例不到1%，絕大多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站是由“兩把刀”在治理，如許的網(wǎng)站在內(nèi)容和完成功能上相對(duì)來(lái)說(shuō)自然會(huì)有缺憾。
根據(jù)當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站的通病，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，首先，準(zhǔn)備建站的企業(yè)要弄清自己為什么要建站，據(jù)此確定網(wǎng)站的主要功能，并與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商構(gòu)成互動(dòng);第二，要把建站資金投入到主要功能的完成上，也就是“好鋼用在刀刃上”;第三，要盡快培訓(xùn)及格的維護(hù)人員。網(wǎng)站技術(shù)維護(hù)還可以依靠網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，然則內(nèi)容的維護(hù)一定要自己做，要讓網(wǎng)站面貌常新，內(nèi)容常新。還要留意的是，第一，不要盲目跟風(fēng)，不用模擬他人;第二，不要單方面追求網(wǎng)頁(yè)“花哨”，注重網(wǎng)站的適用功能;第三，不要有“一了百了”的主意，網(wǎng)站維護(hù)不能偷懶。
